培养目标：该专业主要培养主播应用型人才，提升学生市场洞察能力、创意文案写作与营销策划能力、新媒体内容生产能力、全媒体营销能力以及新媒体运营与数据分析能力等职业素养。目前在国内网络直播用户接近4亿，遍布视频直播平台、社交媒体平台、电商平台以及网络游戏、体育、演唱会、真人秀等多个领域，工作侧重是通过视讯方式进行网上现场直播与电商新媒体团队运营。

主要课程：新媒体营销与运营、短视频制作与编辑、网红直播、直播带货技术、直播平台运营与管理、直播数据分析与应用、播音主持、多媒体技术、社群文化与营销、网店运营、化妆与形体训练。

就业方向，新媒体自主创业、网红直播助理、天猫直播达人、抖音/快手直播运营、直播运营专员、直播文案策划师、网络直播主播、短视频运营。